Kekuatan Merk – Peranan dan Indikasinya (Tips Marketing)

Merk memiliki kekuatan. Hal ini membuat sebuah merk sekalipun harganya lebih tinggi dari pada produk sejenis tetap dicari dan memiliki pelanggan yang loyal. Inilah hebatnya kekuatan merk.

Kekuatan merk ini disebut pula dengan ekuitas merk (brand equity)

Kekuatan dari suatu merk membuat konsumen sensitif perasaan dan pikirannya ketika diminta menggunakan merk lain yang menurutnya “lebih rendah” kelasnya dari merk yg biasa ia konsumsi.

Peranan dari Kekuatan Merk

01. Bagi konsumen

Ekuitas merk mempengaruhi rasa percaya diri konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.
Saat konsumen memiliki kemampuan membeli dan pilihan pembelian tak terbatas, pemilihan berdasar ekuitas merk sangat terlihat.

Contoh :

  • dalam membeli televisi, pilih merk sharp atau changhong
  • dalam membeli kasur busa, pilih merk king koil atau amory
  • dalam membeli sepeda motor, pilih merk honda atau jialing
  • dalam membeli mobil, pilih merk toyota atau geely
  • dalam membeli laptop, pilih apple atau axio

02. Bagi perusahaan pemilik produk

Ekuitas merk yang semakin tinggi memiliki sejumlah peran bagi perusahaan pemilik/pemasar produk a.l. :

  • Ekuitas merk yang tinggi dapat mengefektifkan program memikat konsumen baru atau lebih mengeratkan diri dengan konsumen lama
  • Ekuitas merk yang tinggi memungkinkan margin yang lebih tinggi di mana terhadap produk tsb dapat diajukan harga optimimum di satu sisi dan mengurangi ketergantungan pada promosi di sisi lain
  • Ekuitas merk yang tinggi dapat memberi landasan pertumbuhan dalam perluasan merk
  • Ekuitas merk yang tinggi memberi dorongan dalam saluran distribusi
  • Aset-aset merk dengan ekuitas yang tinggi memberi keuntungan kompetitif yang sering menghadirkan rintangan yang nyata terhadap kompetitor, misalnya : kemudahan masuk di gerai-gerai modern, atau pun acara-acara besar nasional/internasional

Indikasi Kekuatan Merk

 

 
02-bhn-iklan-kabaringan-com

Sahabat Kabaringan, ternyata belajar internet itu mengasyikan... apa lagi bisa punya penghasilan 20 jutaan per bulan... sesuatu banget deh... Tapi gimana cara belajarnya?? Klik gambar di bawah ini solusinya.... & dapatkan Tutorial Gratis Internet Marketing selama 1,5 Tahun!